畅通品牌彪马（PUMA）曾在2015年打过一场漂亮的翻身仗姐妹花 双飞。

其时这家建树于1948年的公司找来明星蕾哈娜（Rihanna）担任彪马女装的创意总监与品牌形象大使，推出的首个居品是厚底绒面革畅通鞋Puma Creepers。这款鞋子大卖，传闻其时在上架短短三个小时内就售罄。

大获到手后，蕾哈娜发布Fenty x Puma系列，肃肃涉足衣饰筹办，随后还推出了其他的热点鞋款，一直不竭至2018年头合约期满。

这无疑是一个双赢的联结。在明星效应的刺激下，彪马事迹也得回飞跃。到2017年，公司全年销售额同比增长15.9%，达到41.36亿欧元，创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元，是前一年同期的两倍多。

时隔数年，两边再度联手。本年年头，彪马发布2022年的全年齿迹，销售额同比大涨18.9%至84.6亿欧元。在发布财报的同期，新官上任没多久的彪马首席奉行官Arne Freundt晓喻了他上任后的首个垂危举措，称品牌已和蕾哈娜达成新的公约，将重新推出Fenty x Puma系列。

有分析东谈主士称，重新和蕾哈娜联结有助于激动彪马杀青事迹上的新蹂躏，很是是在垂危竞争敌手阿迪达斯“主动”毁灭Yeezy鞋后。此前，因为不当言论，阿迪达斯晓喻与说唱巨星侃爷罢手联结。阿迪达斯展望，停售Yeezy鞋对公司2023年的收入和利润将形成的损失诀别约为12亿欧元和5亿欧元。

就在近日，记者细心到，这一新品已在国内官网限量开售，成东谈主款的价钱为1190元，中童款的价钱为719元。在小红书上，不少潮水达东谈主晒出了刚到手的新鞋引来不少热度和良善。

具有远大糟蹋者的中国市集是彪马等外洋畅通鞋服品牌竞相押注的要道市集。

彪马方面在7月公布上半年财报时强调，亚太地区的销售额受益于中国市集的复苏，杀青了24.4%的增长。“彪马杀青了两位数的增长。翌日咱们的计策重心是进步品牌，中国市集将是彪马翌日增长的要道。” Arne Freundt说。

当作内行第三大畅通衣饰品牌的彪马在中国的市集份额并不占上风。Arne Freundt此前援用过第三方的数据，彪马在中国市集的收入仅占公司总营收约5%，而相较之下，它在外洋上的竞争敌手耐克和阿迪达斯在中国市集份额占公司总营收超过20%。他说，彪马在中国的市集份额“彰着太低”。

因此，这家公司本年欲进步其在中国市集的份额，并往往发力。6月，彪马晓喻Shirley Li接替Philippe Bocquillon担任中国市集总司理， David Lu则接替Shirley Li担任商务总监，整个任命于7月1日收效。

公开云尔知道，Shirley Li于2023年头加入彪马，此前她曾在阿迪达斯担任批发副总裁，领有超过20年的行业阐扬注解。Arne Freundt默示，Shirley Li将指导彪马在中国杀青强盛反弹，而这亦然品牌的要道计策事项之一。

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刘晓颖

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