作家 | 艾青山文爱 电报

裁剪 | 刘 渔

日本化妆品巨头资生堂集团8月7日公布了2024年上半年财报，事迹阐扬令阛阓失望。

财报数据清楚，资生堂上半年尽管销售额小幅增长2.9%至5085亿日元，但中枢商业利润大幅下滑31.3%至194亿日元，商业利润更是出现27亿日元蚀本，同比减少164亿日元。归母净利润同比着落了99.9%，上年同期为118亿日元，本期仅0.15亿日元。

财报一出，资生堂股价连结两个往复日暴跌，累计跌幅高达25.72%。

事实上资生堂近些年来一只情况堪忧，咱们曾在《资生堂掉队了》、《资生堂阻塞到了问题的严重性》等一系列著作中进行过相应分析。

按照资生堂的评释注解，本年上半年齿迹下滑的主要原因来自三个方面：旅游零卖业务急剧萎缩、中国阛阓需求疲软以及好意思洲地区产销量下降。

其中，中国行为资生堂最伏击的国外阛阓，上半年销售额仅微增0.8%至1317亿日元，中枢利润49亿日元。资生堂暗意，受核浑水排海事件影响，中国消耗者对日同胞具的购买意愿显豁下降。

从品牌阐扬来看，资生堂集团旗劣品牌分化显豁。

新兴品牌醉象(Drunk Elephant)和ELIXIR别离杀青11%和5%的增长，但主力品牌SHISEIDO(资生堂)、NARS和IPSA均出现不同过程下滑，跌幅别离为6%、7%和23%。

这明显评释，资生堂在品牌更正和年青化方面存在短板。

不外值得细心的是，资生堂在日本原土阛阓阐扬亮眼，销售额同比增长13.1%至1415亿日元。这主要收获于日本入境旅游业的复苏，上半年访日异邦搭客数目创下历史新高。

资生堂暗意将络续收拢日本入境搭客增长的机遇，同期加强欧洲、中东和非洲地区的业务拓展。

针对事迹下滑，资生堂正在接受一系列设施。

在中国阛阓，资生堂关闭了一批低效门店，同期引入新品牌如The Ginza和醉象，试图重振阛阓信心。管制层层面，现任CEO鱼谷雅彦将于明岁首退休，由前中国区CEO藤原宪太郎接任，意在加强原土化贪图。

不外也不错看出来，尽管资生堂正在疏浚我方的节拍，但其濒临的挑战并非短期不错处理的。

一方面，核浑水事件对日系品牌的负面影响仍在抓续；另一方面，中国好意思妆阛阓竞争日益强烈，原土品牌快速崛起，资生堂在应酬媒体营销和电商运营方面显豁过时。

资生堂在财报中暗意，为期三年的中期贪图计谋“SHIFT 2025 and Beyond”保抓不变，瞻望本年全年杀青中枢商业利润达550亿日元的有筹商。

李月 反差

资生堂首席财务官广藤绫子强调，“天然现在地点严峻，但咱们仍保管预期不变。全公司将共同唐突旅游零卖业务和中国业务的降速。”

明显，资生堂如故需要进一步加速家具更正，优化线上线下渠谈布局，擢升品牌年青化过程，智商再行获得中国消耗者的深爱。

资生堂暗意将通过裁汰资本、优化供应链等设施来唐突挑战。不外，在中国消耗需求复苏逐渐、大众经济出路不轩敞的情况下，资生堂能否扭转弱点仍存在较大省略情趣。

这家领有150多年历史的日本化妆品巨头文爱 电报，正濒临着转型升级的要道时刻。